甜啦啦南方限定上新，5款新品詮釋城市獨(dú)特味覺(jué)
發(fā)布日期：2023-09-28 瀏覽次數(shù)：12514
9月26日，鮮果茶品牌甜啦啦在南方地區(qū)推出五款地域特色鮮明的新品，將地域飲食習(xí)慣與鮮果茶的研發(fā)深度結(jié)合，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)富有地域特色的產(chǎn)品體驗(yàn)。這五款新品包括蜜桃冰檸、芭樂(lè)葡萄冰，以及海南省獨(dú)有的“老鹽三重奏”——老鹽西瓜、老鹽鳳梨、老鹽百香果。
蜜桃冰檸，以在南方地區(qū)大受歡迎的冰檸檬茶為基礎(chǔ)，加入常年熱門的蜜桃口味，整體清涼甜蜜;芭樂(lè)葡萄冰，則將流行在兩廣、福建地區(qū)的芭樂(lè)口味融入沙冰，具有突出的地域風(fēng)味。
“老鹽三重奏”，是甜啦啦研發(fā)團(tuán)隊(duì)深挖海南人民的飲食習(xí)慣，以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的原料“老鹽”為靈感，打造出的三款果茶。海南素有“水果加鹽，越吃越甜”的說(shuō)法，老鹽加水果是當(dāng)?shù)厝藨T常的吃法。以此為啟發(fā)，甜啦啦將其擅長(zhǎng)的果茶與老鹽結(jié)合，創(chuàng)造出海南人民專屬味覺(jué)享受。
近年來(lái)，“在地化營(yíng)銷”在新茶飲領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)，各大品牌汲取地方特色食材、文化風(fēng)物，通過(guò)特色鮮明的產(chǎn)品與營(yíng)銷活動(dòng)表達(dá)自己對(duì)該地域的理解，以期快速融入城市氛圍，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立深厚的連接。甜啦啦對(duì)“在地化營(yíng)銷”已有多次實(shí)踐，今年五一假日期間，甜啦啦攜手當(dāng)?shù)刎S原食品打造了聯(lián)名產(chǎn)品——生打金耳椰;6月上架3款南方地區(qū)限定產(chǎn)品，草莓冰檸、芭樂(lè)冰檸和甘蔗馬蹄白月光;9月則在多地推出了國(guó)慶限定杯套和杯袋，以當(dāng)?shù)貧v史文化為靈感對(duì)杯套和杯袋重新設(shè)計(jì)包裝，用茶飲詮釋家國(guó)情懷。
甜啦啦目前已累計(jì)簽約超7000家門店，遍布全國(guó)，“在地化”成了有效鏈接各地消費(fèi)者的重要手段。本次地域限定產(chǎn)品的推出，沒(méi)有盲目地通過(guò)上新博取關(guān)注，而是入鄉(xiāng)隨俗，觀察風(fēng)土人情，體悟文化底蘊(yùn)，探索當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，站在消費(fèi)者的角度思考需求，進(jìn)而將靈感融入到產(chǎn)品中。不僅實(shí)踐了它所堅(jiān)持的“產(chǎn)品優(yōu)秀，價(jià)格親民”戰(zhàn)略，更達(dá)成了“產(chǎn)品親民”的效果。期待未來(lái)甜啦啦能創(chuàng)造出更多“地域限定”產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的選擇。
